„Promocyjna” rola opakowania:
Według odpowiednich danych, konsumenci przebywają w dużych supermarketach średnio 26 minut miesięcznie, a średni czas przeglądania każdego produktu to 1/4 sekundy. Ta krótka, trwająca 1/4 sekundy chwila jest nazywana przez znawców branży złotą szansą. W tej krótkiej chwili projektowanie opakowań staje się jedynym oknem dostawy. Trudno nam sobie wyobrazić, aby 50-letnia osoba w średnim wieku podjęła inicjatywę zakupu produktu ze zdjęciem rzecznika gwiazdy rocka wydrukowanym na opakowaniu. Dlatego w tej 1/4 sekundy tzw. wrażenie „miłości od pierwszego wejrzenia”, jakie tworzy styl opakowania, często wpływa na wybory większości konsumentów.
Jako cichy „sprzedawca” opakowanie może w krótkim czasie wpłynąć na pierwsze wrażenie i odczucia konsumenta, wzbudzić w nim poczucie tożsamości i pragnienia konsumpcyjne, a także lepiej promować sprzedaż. Informacje o zawartości produktu komunikują się z konsumentami za pośrednictwem własnego „języka”.
Rola opakowania produktów do mycia twarzy:
Na dzisiejszym rynku chińskim wielu producentów środków do mycia twarzy stara się wypracować własny, niepowtarzalny „odcisk” na opakowaniu marki. Wraz ze wzrostem liczby marek środków do mycia twarzy dla mężczyzn na rynku, ich funkcje stają się coraz bardziej wszechstronne, a zakres poziomów konsumpcji i poziomów wiekowych staje się coraz szerszy. podkreśla się również znaczenie opakowania. Dobry projekt graficzny jest odpowiednikiem „twarzy” marki, która ma silny wpływ na budowanie marki. Jednocześnie bardzo ważny jest także opis tekstowy na opakowaniu. Jest to najbardziej bezpośredni kanał, w którym konsumenci mogą poznać produkty do mycia twarzy. Tekst na opakowaniu przedstawia działanie produktu, o którym wiedzą konsumenci. Można nawet uznać, że konsumenci rozpoznają te słowa, a nie rzeczywiste działanie środka do mycia twarzy. Efekty te mogą być subtelne, ale nie można ignorować ich funkcji.
Elementy opakowania, które przyciągają konsumentów:
Jak wynika z odpowiednich badań, ponad 80% mężczyzn oczekuje, że kosmetyki będą w stanie zapewnić produkt w średnim stanie ujędrnienia i nawilżenia skóry, co może zredukować „uciążliwe” odczucia podczas stosowania, przy jednoczesnym osiągnięciu dwojakiego efektu; oraz wśród wszystkich respondentów Prawie nikt nie przejmuje się produktami tonizującymi i nawilżającymi za pomocą szklanych materiałów opakowaniowych. Wśród mężczyzn większą popularnością cieszą się przezroczyste lub półprzezroczyste poliestrowe materiały opakowaniowe.
Jednocześnie mężczyźni zwracają większą uwagę na „relację wzrokową” wyglądu i „przyjemność” węchu. Dla mężczyzn wygląd jest pierwszym elementem emocjonalnym kosmetyków do pielęgnacji męskiej skóry i to właśnie on kształtuje „delikatność” produktów i przybliża konsumenta do „relacji wzrokowej”, a wygląd zewnętrzny, z którego mężczyźni są najbardziej niezadowoleni to ciężki kolor, nie świeży i inne aspekty. Na przykład, czy opakowanie może pokazać swoją skuteczność, czy wygląd nie jest zbyt prosty i czy może przyciągnąć konsumentów.
W przypadku produktów do mycia twarzy dla mężczyzn konsumenci bardziej zwracają uwagę na to, czy ich wygląd jest „stworzony dla mnie”, czy produkt jest antypoślizgowy, czy kolor jest zgodny z motywem funkcjonalnym produktu, czy szczegóły są zgodne z opisem. miejsce i tak dalej. Szczegóły te to „wrażliwe punkty” widoczne na opakowaniu produktu, które mogą w największym stopniu wpłynąć na wybory konsumentów, niezależnie od funkcji produktu.
Czas publikacji: 29 maja 2023 r