Branża lifestylowa kwitnie. W dużej mierze dzięki Facebookowi, Instagramowi i innym platformom mediów społecznościowych wydaje się, że wszyscy żyją swoim najlepszym życiem. Wiele marek lifestylowych pragnie wskoczyć na modę i zyskać uwagę legionu konsumentów.
Jedną z takich przestrzeni lifestylowych, która wyróżnia się spośród innych, jest branża kosmetyczna. Kosmetyki od dawna są podstawą kobiet na całym świecie. Są używane niemal powszechnie i trzymane w pobliżu i w zasięgu ręki w każdej chwili. Od torebek i plecaków po szafki łazienkowe i szuflady biurka – produkty kosmetyczne zawsze były wszechobecną częścią codziennego życia. Był to dochodowy, choć dość prosty przemysł.
Obecnie jednak branża kosmetyczna poszerza się o nowe horyzonty.
Po pierwsze, nie jest już ona przeznaczona tylko dla kobiet. Wielu mężczyzn powtarza mantrę, że atrakcyjny wygląd i poczucie atrakcyjności idą w parze.
Co więcej, linie kosmetyków to nie tylko szminka, eyeliner i tym podobne. Tak, makijaż pozostaje podstawą branży kosmetycznej, ale obecnie branża ta w równym stopniu skupia się na pielęgnacji i higienie osobistej, jak i na urodzie, oferując setki produktów w każdym segmencie.
Rozważ tę skróconą listę produktów sklasyfikowanych jako produkty kosmetyczne i kosmetyczne:
Kremy,proszki, maseczki do twarzy, barwniki do oczu, skóry i ust
Mydła, płyny do mycia ciała, peelingi lub inne produkty oczyszczające do stosowania na ciele
Szampony, odżywki, płyny do włosów, olejki, barwniki lub wybielacze
Balsamy do nawilżania, ochrony przeciwsłonecznej lub opalania skóry
Lakiery, kolory i balsamy do paznokci
Dezodoranty, antyperspiranty, spraye do ciała, perfumy lub inne środki higieniczne lub aromatyczne dla ciała
Pasta do zębów, płyn do płukania jamy ustnej, wybielacz lub wybielacz zębów lub inne produkty do pielęgnacji jamy ustnej
Nawet produkty do pielęgnacji niemowląt, takie jak pudry, maści, kremy i podobne produkty, mogą być brane pod uwagę jako kosmetyki
Po co więc lekcja historii?
Jeśli to czytasz, oznacza to jedną z dwóch rzeczy: A) jesteś właścicielem marki kosmetycznej lub zarządzasz nią i ciekawi Cię, jak wyróżnić się na niezwykle zatłoczonym rynku; B) zastanawiasz się obecnie nad wejściem do branży kosmetycznej i ciekawi Cię, jak wyróżnić się na niezwykle zatłoczonym rynku.
Rzeczywisty produkt, który sprzedajesz, zawsze pozostaje najważniejszym czynnikiem wpływającym na to, że konsumenci kupują i pozostają lojalni wobec Twojej marki.Wciągasz je jednak wraz z opakowaniem kosmetyków.
Zgadza się, opakowanie.
Konsumenci szukają marek, do których mogą się przyczepić. Marki, które ich zdaniem są rozpoznawalne i rozumieją ich potrzeby. Chcą produktów, które są niezawodne, dostępne i które dostarczają im zarówno radości, jak i wartości. Chcą także marek, które są spójne zarówno w swojej misji, jak i przekazie. W ostatecznym rozrachunku chcą marki, której mogą zaufać.
Odpowiednie opakowanie bardzo pomaga przyciągnąć uwagę konsumenta i zachęcić go do wybrania się w podróż z Twoją marką. W końcu, zanim kiedykolwiek wypróbujesz swój produkt, pierwszą rzeczą, którą klient zauważa, jest sposób jego opakowania. Jeśli jest prawidłowo zapakowany, wyrwie go z półki i nie może się doczekać, aby samemu go przetestować. Jeśli jest źle zapakowany , bagatelizują to na rzecz produktu, który bardziej im odpowiada.
Co oczywiście nasuwa pytanie: jak projektować świetne opakowania kosmetyków? Zanurzmy się
Pierwsze kroki w projektowaniu opakowań kosmetycznych
Wybór niestandardowych pojemników do pakowania kosmetyków
Podstawą projektowania opakowań kosmetyków jest rodzaj pojemnika, w którym będziesz przechowywać swoje produkty. Bazując na produktach, które zamierzasz sprzedawać, będziesz mieć już punkt wyjścia do swojego projektu.
Rodzaje pojemników obejmują butelki (szklane i plastikowe), pudełka, kompakty, zakraplacze, słoiki, paczki, palety, pompki, rozpylacze, puszki i tubki. Do pewnego stopnia nie ma zbyt wiele miejsca na różnice. Szampon i odżywki prawie zawsze są dostępne w plastikowych, łatwych do wyciskania butelkach; szminka jest dostępna w tubkach po szminki.
Nie wahaj się jednak próbować różnych odmian. Tak, muszą pozostać w miarę praktyczne i użyteczne. Jeśli jednak uważasz, że zwiększa to Twoją atrakcyjność i jest czymś, na co konsumenci mogą zareagować, warto spróbować.
Oprócz samego pojemnika na produkty wiele produktów kosmetycznych musi mieć dodatkowe, niestandardowe opakowanie. Kompaktowa tubka lub tubka do szminki może stać samodzielnie, zabezpieczona prostym opakowaniem plastikowym lub foliowym. Szklana butelka perfum lub olejku eterycznego może jednak wymagać zewnętrznego pudełka w ramach prezentacji opakowania. Poza tym wiele marek kosmetyków sprzedawanych w butikowych sklepach detalicznych ma własną dodatkową torebkę zewnętrzną. W sklepach spożywczych lub sklepach wielkopowierzchniowych dodatkowe opakowania detaliczne mogą być mniej spersonalizowane. W zależności od tego, gdzie sprzedawane są Twoje produkty, będziesz chciał wiedzieć, które opakowanie sprawdza się najlepiej w danym środowisku.
Sprzedaż produktów online zapewnia większą swobodę pakowania. W przypadku takich zamówień możesz rozważyć opakowanie, które poprawi doświadczenia konsumenta z Twoją marką. Kiedy już zrozumiesz swoje potrzeby w zakresie pojemników, skontaktuj się z firmami zajmującymi się pakowaniem, które mają doświadczenie w produkcji opakowań kosmetycznych, aby pomóc Ci krok po kroku przeprowadzić Cię przez proces projektowania i zamawiania.
Elementy dobrego projektu opakowania kosmetyków
Przejdź się po alejce z kosmetykami w dowolnym sklepie, a nieskończona gama kolorów, wzorów, tekstur i kształtów z pewnością będzie nadmiernie pobudzająca. W większym stopniu niż większość innych segmentów produktów opakowania kosmetyków i środków higieny osobistej niosą ze sobą zdecydowanie kreatywny zapał i ma to sens. Celem każdego z tych produktów jest sprawienie, by klient wyglądał pięknie i czuł się spektakularnie. Jeśli chcesz przekonać konsumenta do wypróbowania Twojej szminki, płynu do kąpieli lub balsamu do ciała, musisz go przekonać, że Twój produkt zabierze go w błogą podróż.
Z tego też powodu pojawiają się pewne estetyki, na których często opiera się tworzenie trwałych i ponadczasowych projektów opakowań, które robią wrażenie na konsumentach. Chociaż rzeczywiste kolory opakowań mogą częściowo wynikać z ogólnego schematu brandingu, możesz zastosować różne techniki specyficzne dla linii produktów, zachowując jednocześnie spójny ogólny branding. Szukając inspiracji do swojego projektu i będąc w trakcie samego procesu projektowania, pamiętaj o kilku kluczowych elementach. Zawsze powinieneś szukać nowych i kreatywnych sposobów na wyróżnienie opakowania swojej marki. Jednak zastosowanie kilku sprawdzonych strategii jako punktu odniesienia pomoże Ci stworzyć doskonały projekt, który będzie reprezentował Twoją markę i przemówił do klientów.
Zabarwienie
Jesteśmy pewni, że nie jest małą niespodzianką fakt, że kolory odgrywają ogromną rolę w projektowaniu opakowań kosmetycznych. Branża ze swej natury sprzyja wykorzystaniu szerokiej palety kolorów. Kilka sprawdzonych schematów kolorów, które pojawiają się wielokrotnie.
Czarno-biały: Indywidualnie kolory czarno-biały zawsze będą wyróżniać się w przypadku opakowań produktów, niezależnie od branży. Czarny to kolor mocy. Ukazuje poczucie luksusu, wyrafinowania i ponadczasowej elegancji. Przydaje się także do nadawania markom pewnego ostrego charakteru lub kwoczenia.
Biel ze swojej strony często reprezentuje szczyt minimalizmu. Jego surowość ukazuje także elegancję i wyrafinowanie. Stosowany jako warstwa podstawowa, służy dwóm celom: zmiękczaniu cięższych odcieni i zapewnianiu lepszej definicji jaśniejszych kolorów. W połączeniu czerń i biel zawsze będą stanowić zwycięską, klasyczną kolorystykę.
Różowy i fioletowy: Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego różowy i fioletowy to dwa najbardziej rozpowszechnione kolory w opakowaniach kosmetyków? Cóż, różowy wywołuje uczucie miłości i romantyzmu, piękna i kobiecości, a także niesie ze sobą poczucie spokoju.Fioletowyprzywołuje na myśl królewskość, bogactwo i luksus. Symbolizuje także ekstrawagancję, niezależność, a nawet odrobinę tajemniczości.
Obydwa kolory odzwierciedlają głównych najemców branży kosmetycznej. Jako takie są używane wielokrotnie. Odróżnienie Twoich produktów od innych, które starają się uchwycić podobny klimat, może okazać się trudne. Jeśli musisz użyć jednego z nich, najlepiej zrobić to w połączeniu z innymi kolorami. Nadal możesz uchwycić to podstawowe poczucie piękna i ekstrawagancji, torując własną ścieżkę marki.
Pastele: Pastele to blade odcienie kolorów podstawowych i pochodnych z koła kolorów. Pastele, najbardziej kojarzone z Wielkanocą i wczesną wiosną, odzwierciedlają delikatny, delikatny nastrój. Są niezwykle popularne w opakowaniach kosmetyków, przywołują na myśl spokój, otwartość, kobiecość i odrodzenie (wiosnę).
Chociaż znajdziesz je pod różnymi nazwami pod pastelowym słońcem – miętowy błękit, pistacjowa lub morska zieleń, śliwkowa, antyczna biel – najczęściej można je spotkać pod jasnymi lub bladymi pseudonimami (jasnoróżowy lub jasnożółty). Podobnie jak w przypadku różu i fioletu, jeśli znajdziesz nowy, niepowtarzalny akcent w tych popularnych schematach, może to pomóc wyróżnić Twoją markę.
Inne schematy kolorów: Trzy powyższe kategorie reprezentują najpopularniejsze kolory stosowane w opakowaniach kosmetyków. Istnieją jednak inne opcje. Ciepłe odcienie wykorzystują kombinację czerwieni, żółci, pomarańczy i różu, aby wywołać entuzjazm, energię i optymizm.
Chłodne odcienie – te, w których dominują odcienie niebieskiego, zielonego, fioletowego i podobne – mają za zadanie komunikować poczucie relaksu i spokoju. Odcienie neutralne lub ziemiste reprezentują dowolny odcień brązu lub blisko spokrewnione odmiany, od kasztanowego, przez złoty, aż po opaleniznę. Często używane w połączeniu z czernią, bielą lub szarością, odcienie te przywołują naturę.
Chociaż możesz zdecydować się na to, aby ogólna kolorystyka Twojej marki odgrywała dominującą rolę w Twoim opakowaniu, eksperymentuj z różnymi mieszankami. Na przykład pastelowa lawenda lub jasny fiolet często kojarzą się z relaksem. Jeśli w Twojej linii znajdują się nawilżające sole do kąpieli lub kule do kąpieli, korzystne może okazać się umieszczenie lawendy w projekcie opakowania, nawet jeśli nie jest to główna część Twojego brandingu. Twoim głównym celem w przypadku koloru jest przemawianie do zmysłów konsumenta.
Czy Twoja marka jest ziemista czy eteryczna, z produktami i opakowaniami przyjaznymi dla środowiska? A może jest bardziej miejski i ma na celu przyciągnięcie festynów, którzy biorą udział w uroczystych kolacjach i balach charytatywnych?
Baw się różnymi kombinacjami. Znajdź te, które wzmocnią Twoją markę, przyciągną idealnego konsumenta i zbudują lojalną bazę klientów.
Czcionki
Podobnie jak kolory, czcionki i typografia (sposób, w jaki czcionki są renderowane wizualnie) użyte w Twoim opakowaniu wyrażają własne uczucia i emocje. Nie chcę Cię przytłaczać, ale obecnie dostępnych jest około pół miliona czcionek. Wybór odpowiedniego nie jest jednak tak trudny, jak się wydaje.
Po pierwsze, jest kilku podstawowych najemców z napisami. Czcionki szeryfowe są najbardziej tradycyjnymi opcjami czcionek i przekazują klasę lub poczucie obecności. Czcionka bezszeryfowa jest znacznie nowocześniejszą czcionką. To proste i oczywiste.
Czcionki kursywne, skryptowe lub pisane kursywą komunikują wyrafinowanie i elegancję (i kobiecość). Pogrubione litery lub duże litery przywołują na myśl silną, agresywną markę (często używaną w liniach kosmetyków dla mężczyzn). Niezależnie od czcionki i typografii, pierwszym celem jest zapewnienie łatwego odczytania. Krytycznym czynnikiem, który należy zawsze wziąć pod uwagę, jest rodzaj i rozmiar opakowania, które planujesz zastosować przy określaniu schematu tekstu. Niezależnie od tego, czy jest to artystyczne i kapryśne, odważne i zuchwałe, czy eleganckie i wyrafinowane, wybierz to, co najlepiej reprezentuje Twoją markę, jest wyjątkowe i wyróżnia się na tle konkurencji. Im lepiej potrafisz się odseparować, tym większą masz szansę na wykucie własnej tożsamości.
Wzory
Ostatnim ważnym elementem konstrukcyjnym opakowań kosmetyków są wzory. I jak pokazuje każda wędrówka po najbliższym sklepie z kosmetykami, świat naprawdę stoi przed tobą otworem. Dominujące style projektowania, które można zobaczyć gdzie indziej, są często prezentowane w kosmetykach. Minimalizm, geometryczny, Art Deco, kwiatowy,tradycyjny, współczesny, nowoczesny, naturalny, abstrakcyjny – to tylko podstawowe style leżące u podstaw. Wiele marek łączy elementy, aby wytyczyć własną ścieżkę. To właśnie sugerujemy. Nie ma tu nic dobrego ani złego – ręcznie rysowane kwiaty lub odważna, przemysłowa geometria mogą okazać się skuteczne w oparciu o cele marki i reakcje konsumentów. W tym momencie może to brzmieć jak pobity rekord, ale wyjątkowość wyróżnia się w branży i na rynku, gdzie wiele marek przypomina swoje lustrzane odbicie. Łącząc wszystkie te elementy projektu na opakowaniu produktu, chcesz uzyskać spójną prezentację. Taki, który jest wierny Twojej marce. Przyciąga docelową grupę demograficzną i okaże się najbardziej angażujący, gdziekolwiek kupią Twoje produkty.
Dodatkowe elementy informacyjne
Oprócz logo Twojej marki, tekstu oraz grafiki lub obrazów opakowanie może również wymagać pewnych dodatkowych elementów. Ma to na celu spełnienie przepisów FDA regulujących etykietowanie kosmetyków.
W zależności od produktu na etykiecie może być konieczne podanie składników, dat ważności i ostrzeżeń rządowych. Chociaż nie jest to wymóg, jeśli Twój produkt jest wolny od okrucieństwa i nie testowany na zwierzętach, sugerujemy zaznaczenie tego również na niestandardowym opakowaniu.
Gotowy, gotowy, start
Dobra. Teraz możesz zacząć łączyć to wszystko w całość. Zakładając, że dodałeś, usunąłeś i odpowiednio zmodyfikowałeś tablicę nastrojów i przewodniki po stylu, powinieneś mieć dobry ogląd tego, dokąd zmierza Twój projekt. Chyba że masz zespół Do Państwa dyspozycji mamy wewnętrznych projektantów, gorąco polecamy współpracę z profesjonalnym projektantem. Nie tylko radzą sobie z ciężkim dźwiganiem pomysłów w życie, ale okazują się wartościowymi partnerami w doskonaleniu projektu przed jego sfinalizowaniem.Podczas projektowania opakowań kosmetyków należy pamiętać o kilku kwestiach:To, co podkreślisz na przodzie opakowania, jest tym, co konsumenci zauważą jako pierwsze. Próbujesz zbudować markę lub sprzedać produkt? Odpowiedź narzuca Twoje podejście. Jeśli jest to marka, umieść logo i przekaz w centrum uwagi. Jeśli jest to produkt, podaj szczegóły, co czyni go tak wspaniałym. Zarówno na przedniej, jak i tylnej stronie etykiety upewnij się, że odpowiada ona na najpilniejsze pytania konsumenta: opis produktu, zawartość, dla kogo jest przeznaczony, jak z niego korzystać, instrukcje lub ostrzeżenia. Podaj także wszelkie szczegóły, które sprawiają, że warto kupić Twoją markę lub produkt: przyjazne dla środowiska, wolne od okrucieństwa, specjalne składniki, określone korzyści kosmetyczne lub szczególne korzyści altruistyczne („procent Twojego zakupu zostanie przekazany…”) Niezależnie od tego, jaką drogę wybierzesz, upewnij się, że jest ona jasna, zwięzła i przemawia do Twojego idealnego konsumenta, a także przyciąga innych.
Zadaj sobie te pytania:
Czy produkt jest możliwy do zidentyfikowania? Wyjaśnij, do czego służy i do czego służy?
Czy jest jasne, która marka sprzedaje produkt?
Czy będzie wyróżniać się na półce? A może zmieszać go z opakowaniami konkurencji?
Czy wzbudzi emocje wśród konsumentów, którzy go wybiorą? Czy zapewni wrażenia osobom zamawiającym online?
Co najważniejsze, czy projekt jest zgodny z wizją Twojej marki i produktów, które sprzedajesz? Podczas procesu projektowania należy utworzyć rzeczywiste fizyczne makiety projektów opakowań. Dzięki temu Ty i Twój zespół możecie doświadczyć tego, co konsument zrobiłby w sklepie lub podczas rozpakowywania.
Wreszcie, mimo że większość kosztów opakowania wynika z samych pojemników, pudeł i toreb, należy pamiętać o kosztach związanych z projektem. Im bardziej są one skomplikowane, tym więcej zapłacisz. Współpracuj z dostawcami w całym projekcie – projektantem, drukarnią i logistyką – aby zabezpieczyć wybrane opakowania kosmetyków po cenie, którą możesz obsłużyć.
Czas publikacji: 01 lutego 2023 r